11月16日晚，武汉K11举办了以“FUTURE SOUND丨未来之声”为主题的K11十周年庆典暨武汉K11购物艺术中心项目发布会，向着开幕又迈进一步。

武汉K11购物艺术中心是K11全球布局及K11下一个十年的具有战略意义的重要项目，备受各界重视，项目预计于2019年第四季度开业。

武汉K11购物艺术中心位于武汉市硚口区解放大道与利济北路交汇处，商业总体量约24万㎡，涵盖8.3万㎡K11购物艺术中心、5.6万㎡K11 ATELIER写字楼，以及K11旗下首个室外商业街，商业配套停车位1300余个。

 

艺术+零售+游乐园的博物馆零售

武汉K11购物艺术中心定位“高端、奢华、时尚”，以艺术、零售、游乐园三者融合的功能定位，通过业态组合，糅合独具匠心的服务内容，为武汉人打造一个集生活升级、文化交流和亲子陪伴为一体的多维商业空间。

 

在物业结构上包含HK1和HK2两个部分，两者通过连廊连接，HK1为奢华国际高端的定位，HK2为精致家庭的定位。

 

HK1部分重新定义“奢华”的含义，囊括高端奢侈品牌、珠宝与手表、国际与当代时尚商品、独立设计师品牌、新鲜食集、文化空间、世界各地美食、精酿啤酒花园、精致Whisky Bar、米其林星级餐厅、K11美术馆、都市农庄等。

HK2部分包含美妆护肤、时尚配饰、高街潮牌等零售业态，此外，打造针对现代都市家庭的360°健康中心，内容涵盖健康饮食、健身中心和医疗中心，为儿童业态留出更大空间，从儿童零售到儿童体验再到亲子餐厅，为都市家庭畅享欢乐时光提供独特场所。

室外商业街部区域，将以轻餐饮和新零售业态为主，打造慢生活休闲空间。

 

以音乐盒为室内主题设计

武汉K11从融合艺术、人文、自然与商业的理念出发，以音乐盒为室内主题设计，将整个商场的内部设计成一个匠心独运的大型音乐盒，焕发公共空间吸引力，在高楼林立、车水马龙的都市核心区创造余音绕梁、绿茵环绕的创意体验空间。

 

入口：音乐启程

主入口的设计糅合极具仪式感的教堂造型和自然元素，打造成半室内的城市森林，创新绿色殿堂。以“树木”形态演化的柱子和装饰架将花坛承托于不同高度，并栽种各种灌木，左右以绿化墙覆盖剪力墙，帮助主入口及广场的二氧化碳转化为新鲜氧气，并通过植物荣枯反映四时更迭，为城市中心带来大自然的多变色彩。

 

 

另一主入口天花设计为钥匙及齿轮造型，犹如旋转开启音乐盒，踏进音乐世界。

 

中庭：鎏金旋律 & 扶梯：音乐齿轮

中庭采用一架管风琴造型，高达30米，从一楼贯穿至顶层，鎏金材质和流畅的线条营造出强烈的旋律感。

每层扶梯底部采用齿轮造型，配合金属围身，以及以芭蕾舞的优雅线条为概念的地面、天花设计，带来强烈的视觉美感和画面张力。

 

细节：音乐元素

不同的音乐元素设计布置在购物中心各个角落，洗手间、母婴室、停车场的设计都是独具匠心。如在洗手间中，运用复古的留声机一般的特色装置，营造充满音乐歌剧氛围的华丽空间。

 

HK2的室内空间设计更为多样化，三个独特的中庭空间，分别针对儿童、女士、男士设置不同主题，每个中庭均有五层楼高，相应零售商铺围绕中庭进行设置。

儿童主题中庭：黄色和玩具

以明亮的黄色和玩具制作工厂为创意灵感，利用传送带、穿梭门等夸张造型的设计手法，让顾客感受在巨大的、奇妙的玩具工厂之中任意穿梭的乐趣。

 

女士主题中庭：粉色和商品

针对女士设置的粉红色沉浸式互动体验空间，将展示品放入从首层一直堆砌到顶层的无数大大小小的粉红盒子里，带来不仅仅是琳琅满目的购物体验。

 

 

男士主题中庭：蓝色和科技

蓝色区域运用直线、金属、线性光源等设计元素打造出硬朗、时尚、富含科技感的男士空间。

 

空中樱园

在购物艺术中心顶层，武汉K11还将打造空中樱园，成为城市核心区域的独特花园。

 

武汉K11与武汉K11 Select的不同之处

武汉K11 Select是光谷关山大道的K11改名而来，商业面积5.4万㎡，融合“水·生命·循环”主题元素，围绕“流动的艺术馆”概念，打造艺术主义、潮流先锋和未来生活的创艺之旅，拥有K11艺术村，在艺术展览上有明显优势。

引进了诸多互动体验、生活方式、科技智能、儿童亲子等业态，以“潮趣”体验拉长年轻客群的逗留时间，同时扩大年轻的家庭客群，整体定位年轻、时髦、多元、雅致、轻奢。

 

而位于汉口的武汉K11，体量更大、档次更高、零售业态更丰富，在建筑与室内设计方面，除了融合自然、科技、艺术之外，采用了独特的音乐盒主题设计，空间美感和差异性更强。

在客群方面，除了消费档次差异之外，由于地处华中地标性的武广商圈，可辐射的客群地域范围更广。但与此同时，也面临着比武汉K11 Select严峻异常的竞争挑战。

 

K11十周年庆典宣传片丨K11 10th Anniversary

(03:00之后有待开业项目预告，片尾有彩蛋~)

武汉K11宣传片丨A Journey of Imagination

 

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宝骐机构出品，首发于武汉商业观察