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2018年11月武汉商业盘点丨品牌加速开业,蓄能年底营销战役

2018-12-14 点击:

11月没有监测到新开业项目,但因为流量品牌的首店开业、热门品牌的加速开店、本土品牌的创新升级,武汉商业市场看起来一团火热。同时为了年底引流促销,各大商场在双11之后就马不停蹄地推出为期1个半月甚至更长时间的营销活动。

简而言之,11月与刚刚到来的12月,是属于武汉消费者的快乐时光、营销企划人的流量战役。

(一)

喜茶LAB店开业赚足人气

新品牌新店型加速落地

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喜茶HEYTEA

关键词:华中首店,LAB全新旗舰店型

跳票3个月的喜茶于本月连开两店,其中汉街店为全国第二家、华中首家LAB店,320平米面积,两层空间,涵盖热麦实验室、插画实验室、周边实验室、娱乐实验室四大区域,除茶饮外,还销售多种类欧包,店面设计也极富特色,成为11月在年轻消费者中火热传播的品牌。

相关链接:扒一扒武汉喜茶LAB店的大家族,换个角度看喜茶为什么这么火

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奈雪の茶

关键词:开业两店,武汉10家店

于汉阳摩尔城、凯德西城各开一店,截止11月底,奈雪の茶在武汉已开业10家店,在开店数量上领先于喜茶、台盖、鹿角巷、KOI Thé几个网红奶茶品牌。奈雪4.0门店奈雪的礼物概念店已在武商广场围挡。

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GREYBOX COFFEE

关键词:华中首店,高端精品咖啡

在原莫奈花园位置。品牌强调原料产地和制作标准,选用SCA评分80分以上的咖啡豆,从澳洲空运原产新鲜牛奶,搭配号称“咖啡机中的劳斯莱斯”级别的咖啡设备,团队里有2017年世界咖啡师大赛冠军Dale Harris。同时也是一家集烘焙、咖啡教室为一体的精品咖啡体验空间。受到很多明星大咖喜欢。

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盒马鲜生

关键词:开业三店,全国100家店

开店速度堪称疯狂,本月开业3家门店,武汉已开业门店达到8家,帝斯曼店同时还是盒马鲜生全国第100家店。在武汉储备待开业门店超过10家。另外,京东7fresh进驻武汉的消息已经落实,生鲜新零售之争即将再度升级。

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良品铺子

关键词:四代店旗舰店,首家城市地标店

约400平米面积,与同行相比可谓“超级大店”,引入花店和茶咖饮品店,打造融合零食区、花艺区、茶饮区及休闲区的复合类生活方式的消费空间。良品铺子高级副总裁赵刚说:“我们希望让顾客不只是买东西,还会过来喝喝咖啡,买买鲜花,或者时下年轻人最爱的自拍、发朋友圈分享,在这里,呆多久都不会枯燥。”这家店可看作良品铺子丰富消费场景、进军购物中心的前奏。

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中百超市三代店

关键词:中百超市首家三代店,本土商超

在新零售环境下,本土零售企业中百集团在发展O2O、扩大生鲜比重、发展新型业态等方面已经做出有效探索,本月推出一家中百超市三代店,是由原怡康苑二店改造而来,主要围绕提升客户体验进行空间形象升级,并进一步优化了生鲜商品供应链,未来更多三代店会推向市场。

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ConversePinnacle L1

关键词:华中首店,顶级形象店

门店有两层空间,采用重工业风格,一楼设置超大匡威鞋墙,二楼摆放前沿鞋服配饰。店内款式十分齐全,并可买到众多限量联名商品。

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超级猩猩健身

关键词:华中首店,零售制模式

超级猩猩创立于2014年,摒弃传统的年卡预售模式,采用零售制的模式售卖健身课程,按次付费,没有推销,在一线城市广受欢迎,已完成4轮融资,如今品牌已升级为“城市运动橱窗”。凯德1818周围写字楼众多,可吸引年轻白领健身消费。

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(二)

武汉K11吸引各界关注

各大商场抓节点做活动花样引流

武汉K11举办项目发布会

11月16日晚,武汉K11举办了以“FUTURESOUND丨未来之声”为主题的K11十周年庆典暨武汉K11购物艺术中心项目发布会,向着开幕又迈进一步。会议当中主要对K11品牌发展及项目规划进行解析,暂未透露具体的招商进度。项目预计于2019年11月开业。

相关链接:武汉明年最值得期待的购物中心:武汉K11大量效果图及全面解析送上!

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各大商场推出圣诞&跨年档活动

步入2018年最后一个月,圣诞&元旦两大节点成为各大商场年底做活动、引流量、促销售的关键时期,武汉各大购物中心、百货从11月16日之后纷纷推出营销活动,活动类型主要包括IP主题展、主题场景美陈、艺术展、美陈+演出、美陈+互动、品牌联动及人文活动。

相关链接:卖萌PK梦幻,武汉18家商场圣诞&跨年档营销活动大盘点

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(三)

12月哪些新项目新品牌值得期待

12月计划开业项目:

Joy Park悦街,即泛海城市广场二期购物中心,计划12月18日开业,定位于武汉CBD24h逸趣社交空间,采用室外街区+MALL的物业组合,业态包括轻食、餐饮、运动、超市、美发美甲、亲子书店、啤酒吧、电影院、KTV等。进驻品牌包括星巴克、花间密码、海鲜姿造、纪里捞面、付先生在成都、小仓、冰龙俱乐部、中百生活剧场、海豚国际儿童之家、泛海国际影城等。

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此外,根据本月得到的消息,帝斯曼购物中心定于2019年4月27日开业,绿地缤纷城开业时间约在2019年年中。

12月计划开业品牌:

奈雪の茶(凯德武胜,12/1),超级猩猩健身(花园道,12/3),喜茶(荟聚,12/8),Jimmy Choo(国广,12/8),盒马鲜生(海宁皮革城,12/10,美好广场,12月),钟书阁(群光,据说近期会有爆炸惊喜),中信书店(金桥永旺)。

另外,Stuart Weitzman(国广)、La Moda(武汉天地)、楽楽茶(汉街万达、壹方)、台盖(楚河汉街)、喜茶(国广)等店面已经纷纷围挡。

 

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