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儿童成为购物中心提升客流的法宝

2016-05-31 点击:

但凡有小孩的家庭都知道,一旦小孩长到能走会跑的年纪,周末要是不带他们出去玩玩,那基本上就会被扣上一顶“只养不教,不陪伴成长的家长不是好家长”的大帽子。而小朋友的周末“放风”模式一旦养成,那就是一条“不归路”,再也扳不回来了。一个小孩出门只有一个大人跟着多少会有点手忙脚乱,如果两个大人一起带着就比较惬意,有时候还会一家三代几口人一同出行,出门不但要玩,还要吃喝,可能还要购物,拉动经济的作用不容小觑。二孩家庭出门就更壮观了,商场吸引到孩子才是提升客流的法宝,不开儿童乐园怎么行?

广州的单体儿童乐园不算少,比如白云区的,海珠区的,还有长隆欢乐世界也很适合小朋友。但这些都比较远,算是纯玩。其实不少商场里面就有带儿童乐园性质的商店或者设施。一般来讲,距离市中心越远,儿童乐园区的占地面积就越大。从商场定位来看,越趋近于家庭日常消费的Shopping Mall的儿童乐园区就越大。

宜家和迪卡侬在下一盘很大的儿童棋

如果你有幸周六日去过宜家和迪卡侬就会被那里浓浓的亲子氛围所震撼。宜家的沙发上、床上、餐厅里、过道上到处都是玩耍的小孩。卖运动产品的迪卡侬也不甘示弱,在这里你能看到成群结队滑着滑板车追逐的小孩,拍球的小孩,还有踢毽子的小孩……商场已经俨然一个游乐场。之所以能造成如此局面,跟宜家和迪卡侬的经营方略有很大关系。讲究体验,随意试用,价格便宜是这两家的共同方针。所以你能看到宜家的床是可以随便躺的,样板间可以任意拍照。迪卡侬的很多东西也都是自助的,试用也是相当方便。这就特别适合好奇心重的小朋友,家长带着他们来这样的地方也很放心,加之场地宽敞,成了凑仔的绝佳场所。当然这种场地提供商的形象不是白当的,虽然不是每个去宜家的家庭都会买沙发,但买个毛绒公仔外加两包肉丸还是很顺手的呀。

不远不近的商场都在有意识地扩大儿童生意

一到儿童节前夕,各大商场的中庭被儿童产品霸占就成了常见的情况。高德置地现在是小朋友玩乐高的天下。乐峰广场的中庭也搭起了儿童卡通城堡。由于小朋友一拖N的连带效应对拉动消费的作用特别明显,所以不少商家都开始有意识地扩大儿童商铺的占比。以前我们一说儿童消费,可能想到的就是童书、童装和玩具,但其实这种概念已经非常狭窄了。早教、游乐设施、手工坊、适合儿童的餐厅这些都是亲子消费的重要部分。比如高德置地的小Q反斗城就已经形成了一种业态组合方式,在珠江新城和奥体优托邦都吸引了不少忠实粉丝。乐峰广场的MELAND儿童成长乐园最近也已升级改造完成。原来的戏水区改造为全新的蓝色海洋主题手工区域,满足小朋友艺术创作欲望。新设V R游乐区,让小朋友在逼真的三维虚拟环境中获得酣畅淋漓的沉浸感觉。MELAND乐峰店还迎来了自己的旋转木马,还把超级迷宫和大滑梯完美结合,能同时满足小朋友的两个愿望。

西城都荟有猪猪侠主题乐园。江南西富力海珠城最近也开了Pororo主题乐园。Pororo在韩国被称为“小朋友们的总统”,是韩国唯一的国宝级卡通形象,5月28日,由广州富韩文化发展有限公司耗资2500万精心打造、占地2500平方米的华南首家Pororo(啵乐乐)主题乐园在广州江南西富力海珠城盛大开幕。这是继北京店、重庆店之后,华南地区首家Pororo主题乐园不但有行业大佬来剪彩开幕,新一代“萌教教主”韩国超人气小正太“嘎萌”也为Pororo慕名而来。小朋友在里面可以尽情体验pororo动画片中冰雪童话里的生活,和动画片里的主人公一起嬉戏玩耍,更可以将有趣的Pororo系列产品带回家。时尚新颖的游戏及互动项目、与动画故事融为一体的表演及活动,为小朋友们带来前所未有的童话体验。

这一趋势不但影响了商场的格局,对不少商家也出现了推动作用。比如有成人男女装品牌也开始推出同样风格的童装线。豚一拉面推出B aby面,不但分量减少,少油少盐,用的餐具也特别可爱。

偏远商场的儿童乐园才是真正的儿童乐园

而那些地处偏远的商场则是把亲子作为吸引客流的主要方式。五号停机坪的星期八小镇以让小朋友体验各行各业的职业生活为诉求,每天都有不少小朋友前来体验。荔园新天地有很大一片小朋友攀爬的娱乐设施,熊孩子瞬间变猴孩子。奥体优托邦的反弹蹦床公园,大人小孩都可以跳蹦床。白云万达的游乐项目不要太多,比如欢乐儿童乐园里的泡泡池让好多小孩子进去了就不想爬出来。爱溜溜轮滑俱乐部吸引的多是大小孩,从小锻炼平衡力。悠游堂室内儿童游乐场内的设备理念是来自森林、河流、公园里玩耍的孩子身上找到的灵感。让不同的孩子在一起嬉戏,通过运动来促进孩子的身体成长,提高孩子的胆识,又可以增加孩子对周围环境的适应能力和与小朋友的沟通能力。这些商场因为地处偏远,所以占地面积都很可观,游乐设施也特别舍得用地,小朋友在这里也更可以大展拳脚。

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