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合肥“洋百货”扎堆抢滩 “小而美”更有卖点

2016-03-09 点击:

直销店、 传统商超、 进口食品销售店……庞大的市场和消费潜力,吸引了大批商家前来布局 。对于一个新的商机,这样的扎堆并不奇怪 ,但一窝蜂似的涌上, 单一的模式, 雷同的服务 ,使得一些门店在拥挤中遭遇“不测”。

布局:近两年来扎堆发展

很多市民发现,身边“进口商超”越来越多,并在这两年扎堆发展。Ole’进口超市、D.I.G进口商品超市、BHG精品超市、韩国莲鹤生活馆、Enjoy沙发上……有合肥“血拼”一族统计,主要从事进口商品销售的商店超市至少有10家,其中有很大一部分是在2015年前后开始布局。

2015年5月,两家进口商品直销中心入驻合肥。5月1日,位于经开区的合肥进口商品直销中心开业,1000平方米的卖场内,销售来自欧洲、美国、日本、韩国等全球多个国家1000多种进口商品。

除了单个门店外,进口商品连锁店也在合肥出现。2014年,一家高端进口食品直营店进驻合肥,目前在合肥开有多家门店,该店负责人表示,近期会开设 5~10家200~500平方米的精品连锁店,并在2~3年内增至50~80家以合肥为核心、辐射皖南皖北及周边省市的精品连锁店。

现状:门店人气冷热不均

“前段时间店还是开着的,这就关门了?”日前,专程来望江路与潜山路交口附近一家进口食品店买零食的小陈扑了空。“去年年底就关门了。”家住附近的小姚告诉记者,这家店开了差不多一年时间,是一家连锁店,主要销售一些进口零食。小姚告诉记者,这家店平时人气还不错,主要靠一些活动促销来招揽人气。

潜山路与南二环交叉口一家精品超市,前来选购的市民不少,收银通道全部开启。王先生给妻子买了点饼干和牛奶就花了300元钱,“价格确实要贵点,但质量和味道都挺好的,偶尔买一点。”王先生认为,如今代购、海淘泛滥,商品价格参差不齐,假货水货充斥市场,虽然实体店价格贵些,但质量安全方面是有保障的,而且买起来也方便。

在政务区另一家进口商品超市,超市里的人也不少,但最终付款购物的却很少,得知“价格因素”仍是主要原因。由于开业不久,超市工作人员表示大家可能需要时间接受,同时主要针对高端消费人群,因此不会像普通超市那么多人,以后会根据市场需求变化不断调整商品品类和服务。

趋势:未来将走细分路线

目前合肥很多进口商品店,走的是“大卖场”的路子:追求规模大、品类全、“一站式”。但其实这种业态在未来并不一定最有“卖点”。位于滨湖区的鸾庄全球购店长李近龙表示,他们在去年12月开业,最开始主打的是进口商品和国内特色商品直销。以进口商品为例,涵盖了母婴用品、酒类、水果、零食、日化等领域。但运行一段时间后,决定将水果撤场了,可能不久后他们还会将零食撤场。“可能这些在专营店或专门渠道售卖,市场前景更好。”李近龙说,比如进口水果由于物流的高要求,更适合在水果专营店销售;零食由于保质期、价格等因素,更适合在线上销售。

业内专家表示,随着进口消费的持续增长,这一市场的蛋糕会越来越大。但未来仍是细分市场,可能会出现进口葡萄酒专营直销店、进口母婴用品专营直销店,甚至是进口面膜专营直销店。未来“大而全”的业态不一定适应,“小而美”的业态或更有生命力。

此外,国内进口消费目前尚处在培育期。线上、线下等各类经营主体繁多,进口商品质量等监管还处在粗放期。国家质检总局发布的监督抽查情况显示,去年,服装、食品等进口消费类商品不合格率达37.8%。未来,随着进口消费的日渐成熟,对于其质量的监管将更为严格。

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