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想玩点差异化,一不小心将七夕节玩成了单身狗专场?

2017-08-28 点击:

众所周知,七夕节是中国的情人节,也是一个提倡男女相亲的节日。但是,民俗研究表明:七夕节首先是单身女子的节日。

为何这么说?在古代,七夕节应该是单身女子最快乐的一天,即使是春节,不少女子都未必可以穿着新衣服去串门,只有在七夕节,古代的单身女子可以着盛装,大大方方地走出去与姐妹们聚会、玩耍。

所以,这本就是单身女士或者说是闺蜜姐妹淘的节日。单身人士们不要再被七夕秀恩爱扎心了,何不带上朋友、闺蜜一起走出家门“浪”起来,反秀一波!现在,部分品牌商都不撒狗粮,而是开始关爱“单身群体”了。

简约时装表品牌JONAS&VERUS——Be Yourself

近日,一组为单身狗撑腰的广告在深圳某地铁站包场。简直成了秀恩爱成瘾的七夕文案中的一股清流。

如果你在深圳,而且恰好也坐地铁1号线,如果路过购物公园站,你一定会看到这组文案。没有虐狗,没有撒狗粮,没有给单身人士做情感导师,只是用一组简单的插图,搭配上简短的文字,就能直击单身人士曾经内心的一丝波澜。

 

 

“不是将就不了这个世界,我是将就不了我自己”

所谓成熟,大概就是曾经得不到的,现在不想要了。简短的话语道出了从恋爱到分手,从被迫单身到接受单身的心路历程。放在人来人往的地铁站,总有那么一句话在七夕这个放大恋爱的节日里,掀起那不经意瞧见的路人的内心波澜。

vivo智能手机——我单身我骄傲

Vivo作为一个拥有众多年轻用户的手机品牌,在即将到来的七夕节之际,发起了#照亮七夕心里话#活动,并在北京、上海、广州、深圳、南京等9个城市的地铁和大家分享来自不同情侣与单身小伙伴的心里话照片,非常霸气的单身宣言,颇有我单身我骄傲的味道。

 

“以前你总让我多喝热水,现在好了,我还可以喝果汁可乐凉茶奶茶啤酒……”

 

“你喜欢一个人,我也喜欢一个人,没毛病呀。”

 

“一杯我单身贵,二杯半价我喝两杯”

 

每逢这样的节日,地铁就被表白文案、求婚文案占领。传播策略对准情侣的品牌主们很可能会失去一大波潜在消费者,那就是单身者们,他们都声称不敢乘坐地铁了。导致这些品牌想离情侣愈近,就会离单身者愈远。

这回vivo一反品牌主们的常态,针对单身者们做了一波营销,直击单身狗的内心,瞬间抓住了更大的潜在市场。

路虎——车美还走心

2017年成都车展上新款国产的揽胜极光揭开面纱,新款外观无大变化,美丽如初。七夕这么甜蜜的节日,“老司机”也忍不住为单身者正名了!毒鸡汤风格的文案,搭配路虎霸气的外观设计,这是要成毒舌霸道总裁吗?

 

“我有酒,但你没车,所以我们注定擦不出事故”

 

“今后的路,希望你一个人好好走下去,而我坐路虎”

 

毒鸡汤文案有个特点,前几句初看稀疏平常甚至略带失恋的伤感,最后一句往往神来一笔,突然转折凸显单身贵族气质——我单身但是我不Care。

项目方和品牌不仅关注单身人士的心理,还致力于助攻“脱单”事业。每年一度的七夕节,商家举行各类轰趴,以社交型消费为主,提供平台给都市男女触碰与交流的机会,购物中心里有哪些脱单场所?又会有哪些奇葩的脱单活动?由“单身经济”衍生出的“相亲经济”市场究竟怎样?

1、中庭——大型相亲会

特点:场地空旷、有聚客能力、较常规

这是种较为常见的七夕单身相亲会,场地多数选择在空间开阔的室内中庭区域,由购物中心独办或购物中心与政府、共青团、官媒等合办,活动形式偏向大型文娱晚会,由表演和男女互动小游戏组成。

 

图/汉街万达2016年七夕单身会

 

由于场地位于购物中心的中庭、动线交汇处且辐射上层区域,所以能快速引起购物中心内青年男女和家有单身青年的父母关注。一方面提供青年男女社交平台,另一方面相亲针对的客群正好吻合购物中心定位人群,有效反哺购物中心客流。

2、主动线——相亲角、告白墙

特点:精致美陈、常规营销

相亲会的最佳搭档——“告白墙”也会布置在购物中心主动线上,从商场各出入口延伸至商场核心区。即作为相亲会的美陈,还能给处于恋人未满状态的单身男女们提供表白机会,最重要的是引导顾客进入购物中心更多区域、提高逗留时间进而增强随机消费可能性。

 

图/苏宁广场告白气球展

 

3、桌游吧、密室逃脱、咖啡厅等——同好私密轰趴

特点:私密性高、兴趣匹配度高、圈层营销

或许觉得上面两种形式太严肃,内向的妹子与汉子没勇气一展风采,不如举办一个圈层单身派对,这样的私密Party可以适用桌游吧、密室逃脱、咖啡厅、陶艺馆等多种场所,有相同爱好的年轻男女坐在相对私密、轻松的场所聊聊天,能更好的将找到有相同兴趣爱好的ta。

 

图/方寸之间桌游馆

 

4、网咖、电竞馆——新风口的“新相亲模式”

特点:受众年轻、模式新颖

曾听朋友言:她要嫁个会玩“李白”的汉子,才意识到单身男女通过网游、手游寻找另一半已经越来越普遍。多年前,网恋还受到父母们严打;如今,婚恋老大难问题使得网恋越来越合情合理。

 

图/王者荣耀李白

 

网游与手游也抓紧时机开发情侣模式,例如:七夕皮肤、七夕英雄配对、七夕副本等一系列活动。就算单身也不怕,去网咖或电竞馆登陆电脑,寻找异性的TA一起打怪刷经验,邀请同好异性观战大神秀技能,或者给心仪异性送上游戏装备,你来我往间,这种全新的交友模式正兴起。

 

 

无论怎样,七夕节不仅是情侣们的节日,也是2亿单身人士的。项目方与品牌们不可厚此薄彼,还需给单身人士HIGH起来的空间。“单身经济”与“相亲经济”具有共生关系,不论是单身汪犒劳自己,还是单身汪节日脱单都是具有不小的市场。

 

文章来源:赢商网

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