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消费升级下的教育新趋势:创新、体验、与商业结合

2018-03-01 点击:

随着消费水平和消费观念的升级,原本就在家庭消费中占据较大比例的教育支出在近几年成几何式增长。另一方面,“二胎政策”落地后,首批“二孩”也即将达到入学年龄,数据显示,在未来3、4年内,新增的学前教育适龄儿童数量将达到首个“峰值”。

有教育需求端,就有相应的教育供应端。可以说,在“一切为了孩子”的今天,不仅催生了各种教育细分业态和品牌,还不断刺激它们迭代创新。

80、90后“新生代”家长对教育价值更敏感

随着80、90后组建家庭,他们的下一代成为教育消费的主力军,而“新生代”家长的生活理念、消费观念都决定了他们在对待教育问题上,更看重教育的品质,不再对价格敏感,而是向价值敏感转变。

为了更契合“新生代”家长的消费需求,各个教育品牌除了在教学内容、教学质量方面苦下功夫外,也将服务、体验、及兴趣纳入关注重点,催生出寓教于乐的“休闲+教育”模式。

而除了以往常见的英语、早教、艺术等品牌外,科技、烘焙、编程等新兴品牌也日渐受到欢迎,这些儿童教育“新物种”不断修炼“内功”,通过定制式、沉浸式、体验式、情景化等创新内容,赋予品牌更高价值。

教育与商业结合更紧密 共享商业资源

学校、儿童活动中心、青少年宫……与传统教育品牌的选址相比,越来越多的教育品牌选择以连锁门店的形式,和商业项目尤其是购物中心相结合,教育也被赋予了更多地商业价值和商业可能。

除了租金成本的下降之外,进驻商业项目的教育品牌有了更多附加值,比如让消费者感受到更好的服务、体验,为老师提供一个更轻松、舒适的工作氛围。在对成都远航艺术学校负责人进行采访时,她就曾明确表示,进驻购物中心,不仅能拔高整个品牌的调性,还能共享购物中心的丰富资源。“良好的教学环境、过硬的照明、电梯、中央空调等硬件设备,不仅营造了一个优质、安全的学习场所,也满足家长品质消费的诉求。”

更重要的是,类似成都远航艺术学校这样的艺考类教育品牌,学生群体辐射整个城市范围甚至外省,而购物中心拥有地铁、公交等交通优势,便利性甚至能有效提高它们的招生率。此外,孩子在进行学习时,家长往往需要全程陪同,而进驻商业项目的教育品牌,打破了以往家长只能低头玩手机、闲聊的局限性,通过链接商业项目平台为他们提供餐饮、娱乐、购物等多元化服务,解决家长“无所事事”的问题。

好的教育品牌受资本青睐 成都不断出现首进教育品牌

随着整个“儿童经济”的活跃,一些好的教育品牌也受到了资本市场的关注,仅在2017年,就有包括克里艺术、海帆亲子游泳俱乐部、博沃思教育、优儿学堂等在内的多个教育品牌获得千万级融资。其中,海帆亲子游泳俱乐部和博沃思教育已在成都设有门店。

整体来看,成都市场上的教育品牌并不少,英孚教育、杨梅红教育、最IN菲克城等等,都已经培养了大批“粉丝”基础。而成都作为受品牌关注的第三城,每年的大量首进品牌中,也不乏教育品牌。以2017年为例,在超100个首进成都的品牌中,就出现了科学岛、艺鑫文化、STEM教育等多个知名教育品牌的身影。

 

 

招生率的达成、课程体系的打造、优秀教师的留存率……值得注意的是,教育行业的蛋糕虽大,但如雨后春笋般冒出的教育品牌也良莠不济,不少尚处于“摸着石头过河”的阶段。对于这部分教育品牌而言,则更需要通过有影响力的第三方教育培训平台对自身进行精细化引导和专业化培训,提高综合竞争力,形成自己的品牌效应。 

 

资讯来源:赢商网

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