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继咖啡店之后 Chanel将在上海K11开设“街机游戏厅”快闪店

2018-03-29 点击:

据理想生活实验室消息,法国奢侈品牌香奈儿(Chanel)即将在上海K11开出以游戏为主题的彩妆快闪店,4月12日-23日正式亮相。3月初,Chanel已在日本东京试水,开出了首家“街机游戏厅”快闪店。

一直以来,Chanel十分擅长策划各种新奇、创新的营销活动,通过社交媒体传播,来吸引年轻消费者。快闪店作为低价高效的“人气发动机”成为很好的选择,去年Chanel就在上海开了一家快闪咖啡店“coco cafe”。然而,推出这些不同主题、不同形式的快闪店,最终目的都是推动彩妆销售。

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据悉,东京Chanel快闪店于3月2日-11日营业,现场设置了多个可以实际操作的游戏,比如“ROUGE COCO GAME”复古像素游戏、“THE BUBBLE GAME”抓娃娃机、“THE BEAUTY RIDE”赛车等。游戏机的设计布满了Chanel元素——“双C”logo的方向盘、COCO-555的汽车牌照、可可小姐唇露造型的手柄......操作台上是Chanel的美妆产品,赢得游戏就有机会获得限定礼品,这个诱惑够强大。

 

 

 

 

2月,为了推广新产品和新的社交媒体账号,Chanel还在洛杉矶开了一家名为“Chanel Beauty House”的快闪店,将一栋建筑改造成了名副其实的“Chanel之家”,屋内的客厅、衣帽间、卫生间、卧室、院子等都布满了Chanel元素。此外,还请来了曾在电影《暮光之城》中饰演母子的演员Kristen Stewart、Mackenzie Foy参加开幕活动,充满回忆杀的暮光母女重聚为此次活动增加了不少噱头。

近几年,快闪店形式受到了来自不同行业的众多品牌的青睐。在奢侈品领域,包括Louis Vuitton、YSL、Calvin Klein、爱马仕等品牌过去在世界各地开出了各种主题的快闪店。对于品牌来说,快闪店具有一定的“试水”功能,能够帮助品牌了解消费者对产品的接受度和喜爱程度,并且在产品推广上具有针对性。对于消费者来说,快闪店的形式有一定的新鲜感和刺激感,带来不一样的购物体验。

此前,Chanel东京快闪店在社交媒体上引起了巨大关注和讨论,即将营业的Chanel上海“街机游戏厅”目测也将引爆人气,成为排队“网红店”。 

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