3月31日，全球第四座K11购物艺术中心在广州东塔正式开业，这个拥有超800平方米艺术空间的购物中心，开业当天就有许多市民慕名前来“打卡”。记者发现，以往市民来购物中心多数冲着品牌而来，如今越来越多市民则是奔着商场内的艺术装饰。购物中心也已不再单单靠引入一线品牌吸引眼光，更多的从不同角度入手提升自身的艺术文化气息。

“博物馆零售”K11亮相广州

广州K11于2008年拿地，2018年开业，可谓是“十年磨一剑”，其建筑面积约7万平方米，包括地下两层和地上八层，打造了超800平方米的三大艺术空间。与其他购物中心不同的是，各进驻品牌亦与K11携手打造极具艺术气息的定制化专属店铺形象。

记者在开业当天探店发现，其中最具代表性的是位于4楼的chi K11艺术空间。开业期间，广州K11携手当代艺术家陈维举办题为“你今晚去边”艺术展。而位于3楼的ART CONNEXION艺术廊桥则展出由广州旅法艺术家姚小菲打造的“气与梦”互动性实验装置，让人们走进诗意的幻境中。

谋求文化氛围旨在差异化

在今年公布的《广州市城市总体规划(2017～2035)》草案提中，广州提出了建设“全球城市”的目标。纵观伦敦、纽约、巴黎等世界级城市，“文化多元化”是其基本特征之一，而广州购物中心在推动艺术文化多元与创新上同样不遗余力。

除了在朋友圈刷屏的广州K11，据了解，国金天地今年3月引入锦龙乐府，汇聚世界一流艺术家，同时将不定期举办文化艺术活动。另外，太古汇也预计会在6～7月期间举办艺术展;去年天环天河城的花卉展等，均是在增加其自身的文化氛围……

对此，有业内人士认为，在商业竞争如此激烈的情况，如何谋求差异化是必然趋势，加大艺术装饰投入也是途径之一。但无论是引进不同品牌还是塑造艺术空间，最终的目的都是要将其转化为实际效益。广东省商业地产投资协会会长黄文杰此前接受记者采访时也曾表示，目前购物中心最大的问题还是同质化，随着购物中心越来越多，原有经营模式也会越来越单薄，造成盈利效果不佳、招商难、经营难的问题。

思考：市民“打卡”能否转成收益?

在k11开业当天，记者采访了一位正在拍照的市民，他说：“今天是奔着k11的艺术装饰和艺术空间而来，除了饮品外不会有过多的消费。但如果这个商场有好的购物环境，下次还是和家人一起来购物吃饭。”

有业内人士认为，“打卡”式客流来得快去得快，很难形成稳定的客群，必须找准自身的核心定位、业态布局才是留客的关键。但值得注意的是，K11的“博物馆零售”在香港、上海、武汉已获得巨大的成功，正是因为有成功的案例，才促使这种模式的继续延续。而基于广州的商业情况，这种模式仍尚待时间检验。 

资讯来源：赢商网