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实探YSL美妆快闪酒店 看大牌化妆品如何玩转跨界营销

2018-12-14 点击:

12月13日,奢侈品美妆品牌YSL圣罗兰(以下简称YSL)在上海打造的#YSLBEAUTYHOTEL#快闪酒店开幕,并将持续到12月20日。

赢商网现场探访了这间快闪酒店。据了解,此次打造的快闪酒店灵感源自YSL圣罗兰美妆即将在2019年第一季度推出的新品,包括全新YSL细管哑光口红,YSL藏金奢妍护肤系列以及YSL恒颜无暇底妆系列。这些产品与品牌其他明星产品陈列于各个不同主题的房间,并有专业的彩妆团队现场给前来体验的消费者服务。

赢商网现场看到,YSL快闪酒店吸引了不少女性消费者前来,他们有的现场试妆,有的在特色陈列前拍照打卡。

此次YSL快闪酒店共设为两层,分别设有YSL美妆图书馆,新品主题套房,水疗房等不同功能区域,二楼还设有彩妆贩卖机。

在快闪酒店开放的这一周时间,YSL还安排了马伯骞VICTOR MA,落日飞车,邱比,鬼卞,李大奔,DA BANG,KAFE.HU等不同风格的歌手或乐队演出,让彩妆与音乐相融。

一起来看看这间快闪酒店长什么样吧:

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

(彩妆贩卖机)

据现场工作人员介绍,快闪酒店并不意味着YSL真的去做酒店,而是一种跨界营销,一种概念。实际上,YSL一直在尝试创意玩法。今年8月,YSL在香港开了一家为期四天的快闪酒店YSL Beauty Hotel,酒店共有pink room 和black room两个不同风格的房间。此外,为吸引中国消费者关注,YSL今年还在洛杉矶国际机场开设了快闪店,是该品牌在北美的首个旅游零售店。

如今,快闪店已经成为众多一线彩妆品牌热衷的营销玩法。12月1日,CHANEL香奈儿红色工厂正式登陆深圳万象天地,此前该品牌也在北京三里屯打造过快闪店。此外,雅诗兰黛、兰蔻、Bobbi Brown等彩妆品牌也都试水过不同形式的快闪店。

为何化妆品如此热衷快闪店?

根据RET睿意德的《中国快闪店研究报告》,2015年开始,中国的快闪店以年平均复合增长率超过100%的速度增长。预计到2020年,快闪店在中国将超过3000家,成为品牌营销的重要法宝。

与传统零售店相比,快闪店的一大特色是不以卖货为主要目标,而是加入潮流元素、新兴科技等,给消费者创造新奇好玩的体验感,这也更加迎合了年轻群体的喜好。而彩妆本身就深受年轻群体关注,打造快闪店便成为各大彩妆品牌的营销法宝。

公开资料显示,YSL于1962年诞生于法国,以时装起家,后涉足香水、彩妆等领域。品牌名以创始人伊夫圣罗兰先生而命名。

 

资讯来源:赢商网

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