上半年，130多家全国首店风风火火开业，三季度，全国首店开业依旧热火如潮。据赢商网统计，2019年第三季度，全国首店品牌多达79家，超七成为品牌首家门店，共60个品牌，另外19家为品牌开出的新概念门店。(说明：1、主要指开在购物中心内的首店品牌，个别特色品牌除外，以开业时间统计;2、全国首店：指品牌在中国内地开设的第一家门店或新概念门店。)

 

全国首店零售超五成、饮品、烘焙品类活跃

三季度品牌首店，以零售业态为主，占比56%，餐饮占比超三成，达到34%，儿童亲子业态占比突出，高达7%，文体娱乐、生活服务、其他类型业态各1个品牌。

·零售业态44家品牌，以服装、时尚精品为主，各有18家，其次是超市品牌3家，跨界集合店1家、其他零售2家。

·餐饮业态27家品牌，以休闲餐饮为主，共12家，其中9家为饮品，3家烘焙甜品。中式餐饮6家，异国风情餐饮3家，火锅、复合餐饮、烧烤/铁板烧各2家。各大菜系中，川菜品牌较为集中。

·儿童亲子业态5家，3家为童装类品牌，1家儿童集合店，均为国内品牌，此外还有1家儿童游乐，则是来自韩国的Teddy Island Park(泰迪熊乐园)。

·生活服务业态1家，是来自日本的美甲店品牌蒂洛(DLAW)，中国首店落地成都来福士;休闲娱乐业态有酒吧品牌OWNER CIRCLE，开在上海中海环宇荟;其他类型业态则是青年文化社群空间youthunami(联创)，入驻成都天荟·万科城市广场。

 

本土品牌餐饮占主导、国外品牌零售为主

首店品牌大部分为中国本土品牌，共45家，国外品牌34家。

国内品牌餐饮占了20家，饮品/烘焙甜品、中式餐饮为主，零售18家，以服装、时尚精品为主。

国外品牌以零售为主，主要为服装、时尚精品，合计24家，带来多个轻奢潮牌，如丹麦的Numen Code官方体验店、瑞士高级制表品牌Ulysse Nardin雅典表、日本轻奢珠宝品牌NEKOKO、意大利潮奢品牌John Richmond等。

国外品牌餐饮7家，6家为饮品/烘焙甜品，包括风靡北美的CanTresor Pretzels连心饼店、瑞典宜家烘焙工坊、悉尼网红品牌酸奶Koomi;海外品牌正在加速分食中国饮品烘焙市场。

 

全国首店跟随购物中心下沉

全国各大城市正发力首店经济，一线城市是首店的首选市场，占了全国首店的近七成，国际品牌更是集中于此。其中上海32家，深圳12家，广州7家，北京4家。成都、重庆、武汉、南京等新一线也是首店的重要市场，除了一线、新一线等商业发展相对成熟的城市外，部分下沉市场随着购物中心的下沉布局，也开始竞争首店，温州万象城、舟山凯虹广场、临沂万象城等下沉市场的购物中心三季度均有引入品牌全国首店。

另一方面，品牌首店对购物中心的选择，更倾向于城市运营成熟的购物中心，且主要为标杆级购物中心。三季度首店，仅KASANOVA全国首店选择在当季新开业的深圳One Avenue卓悦中心。

附表：2019年第三季度全国首店品牌清单

 

(数据来源：项目/品牌方提供、公开数据)

 

全球最大会员超市Costco(开市客)

全球最大会员超市Costco开市客中国大陆首店落户上海，8月27日正式开门迎客，门店总建筑面积2万平方米，购物面积近1.4万平方米，设有1200个停车位，是其全球门店中最大的停车场。

开业当天现场人气爆满——标价10万的爱马仕包包被抢购一空，茅台20分钟内被全部抢完......不到3小时，商场对外宣布下午暂停营业。

Costco 图片来源：赢商网

 

永辉新业态“集市生活”

7月4日，永辉新业态“集市生活”首店在上海三林印象城开业，门店总面积4000㎡。据介绍，“集市生活”是永辉超市精心打造的全新业态，以生鲜、食百、休闲商品为主，一站式满足都市人的生活需求。店内以传统的集市文化与时尚现代的农贸市场装修相结合，档口里浓缩上海地方美食，带着老上海的风情万种，消费者走在店内浓郁的集市氛围恍如回到旧时集市时光。

图片来源：上海永辉超市

 

“魔都最美菜场”LCMart生鲜市集

有着“魔都最美菜场”之称的LCMart生鲜市集9月22日在LCM置汇旭辉广场正式亮相。LCMart生鲜市集作为LCM业态及服务延伸，建筑空间3千平方米，外观建筑由英国著名建筑设计公司贝诺(BENOY)设计完成，现代化的艺术外形设计概念源于菜篮，营造通透且具有现代感的形态，玻璃幕墙及顶部天窗引入自然光线，多层次展现自然之力与人文景观，打造舒适自然的购物环境，构建城市中罕见的绿意空间。

室内场景设计则由亚洲商业设计佼佼者泰国C&P公司操刀，以绿色自然Green Mart为概念，设计主旨以“绿色自然、时尚精致、传统文化的艺术创新”为核心，其中颇具震撼的中岛柱以创意金属仿竹编打造，远看像是一棵极具艺术感的巨型藤编树，近看则是一个多媒体装置，契合主设计元素同时结合四季变换，营造丰富却极具张力的多重感官体验。

在2层的商业空间内，引进多个不同品牌，一层有盒马菜市、耳光馄饨、沈大成、大富贵和上海著名半成食品新雅等，二层打造了一个”共享厨房”公共空间。

图片来源：LCMart生鲜市集

 

意大利潮奢品牌John Richmond

John Richmond是一家以摇滚精神为核心的潮奢品牌，中国首家旗舰店于2019年8月12日在北京银泰中心in01开始试营业。John Richmond的系列灵感源自前卫、街头、高贵的风格于一身。结合精密的剪裁，华丽气派的图案配合反叛不羁的形象。

意大利潮奢品牌John Richmond 图片来源：北京银泰中心in01

 

ESPRIT全新概念店

8月30日，ESPRIT全新概念店在北京荟聚中心开幕，并正式发布#throwback胶囊系列。新店以“经典出发，及时型乐”为理念，是品牌立足历史而不拘泥于过去，坚持初心并勇于创新的积极体现。

新概念店，以矩形LOGO、通透的玻璃外墙、极简北欧风格以及莫兰迪色表现全新的品牌精神。明亮的店内设计更具空间感，店内整体空间被划分为不同功能区，为顾客提供了多样化而充满灵感的购物体验。宽敞大理石收银台成为店内的社交中心，便于顾客驻足休闲，交流互动。

图片来源：网络

 

国内首家大型彩妆集合店THE COLORIST调色师

THE COLORIST调色师全国首店9月28日在广州丽影广场开业，该店也是国内首家大型彩妆集合店，门店一反传统护肤彩妆店“千篇一律的黑”，极简的空间场景，运用渐变调色板的概念，时尚的糖果色网红墙，加上五颜六色的产品，打造出“高颜值+科技感”的门店。

在将近500平方米的店面内，70多个来自中、日、韩、泰、欧美的流行彩妆依次铺陈。超6000多个SKU组成的绚烂色彩，将整个集合店变成彩虹般明亮、绚烂的“彩妆天堂”。店内还特设专门的直播间，这在国内新彩妆领域是首创，每天都会有美妆达人在现场直播，传授化妆技巧。 

图片来源：丽影广场

 

悦诗风吟中国首家全新绿色工坊概念店

9月1日，innisfree悦诗风吟中国首家全新概念店在南京德基广场开业，这也是悦诗风吟“第四代全新店铺”，设计概念来源于自由与开放的工坊。

新概念店通过减少人为修饰诠释“新自然主义”概念，体现品牌自然可持续的环保理念，并向消费者传递绿色健康生活概念。悦诗风吟南京德基城市旗舰店还引进了全球首家Green Cafe To-go模式(绿色咖啡外带服务)。

悦诗风吟南京城市旗舰店 图片来源：德基广场公众号

 

极简主义美学比利时设计师品牌Jean Paul Knott

比利时设计师品牌Jean Paul Knott中国首店8月5日在深圳海岸城购物中心开幕。Jean Paul Knott由极简主义大师Jean-PaulKNOTT于1999年在布鲁塞尔创立，该品牌受众是对品质、原创性及专属性十分敏感的男女性，他们希望摆脱服装对身体的束缚，渴望自我表达，有开放的胸襟，热爱美和艺术。品牌涵盖男装、女装和配饰产品，并有部分通穿款。

图片来源：深圳海岸城购物中心

 

华为全球旗舰店

9月28日，华为全球旗舰店在万象天地开业，这也是华为在全球的首家直营店，并首次实现5G网络全覆盖。

该店铺占地面积约1300平米，为三层独栋空间。其以“城市广场”为设计理念，将中国传统的“天圆地方”建筑哲学与西方简约现代的设计理念融合在一起，外立面采用了大面积高透玻璃，边角采用圆弧设计，宛如一个精致的玻璃樽。

门店三层分别有着不同的功能区域。一层为手机体验区;二层为智能家居生活体验馆，同时也涵盖了部分手机业务;三层则为5G体验馆;在一楼与二楼的连接处，还设置了活动分享空间，将不定时举办讲座、沙龙等。

华为全球旗舰店 图片来源：深圳万象城

 

日本轻奢珠宝品牌NEKOKO

8月28日，日本轻奢珠宝品牌NEKOKO在深圳海岸城开出中国首家实体店。该品牌结合现代女性的各种生活工作场景，打造了四大商品风格，分别为钻石系列、珍珠系列、彩宝系列、猫咪系列。

NEKOKO的主打系列，由三位日本线上设计师设计，其风格以精巧、优雅为主，选用时尚K金打造，镶嵌宝石均采用同类宝石中高品质的宝石，让不同职业的女性在不同场合中展现出独特的气质。 

图片来源：NEKOKO

 

Ulysse Nardin雅典表中国首家旗舰店

7月2日的上海，瑞士高级制表品牌Ulysse Nardin雅典表于上海新天地揭幕中国首家旗舰店。作为中国首家旗舰店，采用了简约、当代、清水的美学风格设计理念。低调的乌色板岩台面营造出通透的清水风格，配合青铜架构的曲线玻璃展柜，愈发凸显腕表的精致细节;精品店内特设有裸柜腕表陈列区，是对腕表展示在形式上的一次解构与颠覆;近乎超现实主义风格的泡泡吊灯，以优雅的曲线表现出自然元素的有机形态，与通透的店铺空间相得益彰。

Ulysse Nardin雅典表中国首家旗舰店 图片来源;新浪时尚

 

悉尼网红品牌酸奶Koomi

悉尼网红品牌酸奶Koomi(可呦米)全国首店登陆深圳皇庭广场，这也是Koomi在中国的首家粉金店，门店设计采用粉色+金色的搭配，打造出低调且奢华的体验感。

Koomi所有食材都是新鲜无添加，水果用的是新鲜水果，奶就是新鲜的奶，Koomi主打酸奶系列，同时也有鲜奶系列，如芒果鲜奶、凤梨鲜奶等。

图片来源：深圳皇庭广场

 

加拿大CanTresor Pretzels连心饼店

风靡北美的加拿大品牌CanTresor Pretzels连心饼店中国首店在上海开业。CanTresor Pretzels连心饼注重“轻食主义，健康饮食”，产品强调现场烘焙，可以亲眼目睹从面粉揉制、弯卷到烘烤的整个过程。

CanTresor Pretzels特别设计了适合华人口味的甜味连心饼及咸味连心饼，并保留西方人口味。枫糖核桃&培根，是店内的人气王，肉桂糖连心饼、芝麻盐、帕玛森芝士连心饼、枫糖&蔓越莓等都是人气单品。

图片来源：魔都Solo

 

宜家烘焙工坊中国首店

9月10日，国内首个“宜家烘焙工坊”正式落户宜家上海徐汇商场，由一楼餐厅和咖啡馆改造而来，供应咖啡、甜点等。

在门店设计上，是熟悉的宜家简约风，配上木纹元素和绿植装饰，并采用了开放式吧台，可以看到咖啡师冲泡咖啡的过程。产品方面，宜家烘焙工坊里可选择6款咖啡和1款热饮，同时配有各式甜点如提拉米苏、奶油蛋糕等，还有轻食沙拉可供选择。

图片来源：宜家家居微信公众号

 

香港旺角火了46年的老牌冰厅“敏华”首进内地

敏华冰厅，起源于1973年香港一间名为文华冰厅的独立冰室，2016年迎来华丽转身。7月5日香港敏华冰厅中国内地首店正式登陆天河城。敏华冰厅天河城店在保留香港旧式冰厅的基础上全面升级品牌，门店装修有怀旧亦有创新，有情怀亦紧跟潮流，全力呈献给顾客一个味蕾与视觉的全新体验。敏华专注于呈现最原始的港式冰厅，强势推出四大招牌产品：敏华黯然销魂饭、BIG MEN、够姜猪润汤米粉、敏华铁板杂扒。

图片来源：天河城

 

“健康美丽生活平台”PureH2B津梁生活

8月10日，以数字化的体验和服务为核心的健康美丽生活平台——PureH2B津梁生活全国首店落座武汉国际广场购物中心。门店特设美、香、护、食、健、居、动、饮8大产品专区，全面覆盖健康美丽生活场景。门店还有智能货柜、美丽梦工厂、健康ATM、体型检测三大专业检测平台，通过全面检测与分析，为消费者定制专属的健康美丽方案。

津梁生活推出2大限量人气爆款，腮红界的爱马仕拉多芮花瓣腮红、发际线救星欧莱德咖啡因养发液，不仅吸引众多消费者，网红也闻风而动。

图片来源：PureH2B津梁生活

 

资讯来源：赢商网