“北京中出服市内免税店过期的出入境记录也能使用了。”近日，网上刮起了一股免税品购买热潮。现场调查后发现，近期这家免税店之所以突然“爆红”，与国人市内免税店大幅放宽的免税品购物门槛密切相关。据悉，原本消费者要在180天内有中国内地出入境记录才能购物的标准，已经调整为自去年8月1日至今年6月1日期间回国旅客、有未使用的出入境记录均可在今年12月31日前到店购物。

“有效期”延长

公开信息显示，北京中出服免税店位于惠新东街，已有30多年历史，是目前北京唯一向国人开放的市内免税店。北京商报记者前往店内发现，虽然正值工作日，但来此购物的消费者仍然不少。在经过了测温、登记等一系列程序后，多位消费者拿着自己的“种草名单”选购商品，有的人甚至拎着纸箱前来购物。

据介绍，受疫情影响，国人市内免税店的购物门槛已较此前放宽了不少。从去年8月起，未使用过的出入境记录均可来店消费，而此前只有在180天内有出入境记录的才有购物资格。

此外，由于“迁址”进入倒计时，北京中出服市内免税店还有提前实施的店庆折扣，这着实为其圈了一波粉。实地走访及通过比对后发现，中出服免税店折扣后的部分商品价格只有专柜价格的一半，甚至比机场免税店售价还低。

对此，北商研究院特约专家、北京商业经济学会常务副会长赖阳提出，受疫情影响，出境游业务停滞，有市内免税购物资格的人群数量大幅缩减，势必会为免税店带来不小的影响。现金流吃紧的同时，保质期固定的化妆品等储备货物加上长期积压，更会令经营方雪上加霜。在此背景下，政策层面大幅放宽购买人群限制，配合较大折扣促销活动，尽管单件产品利润会有所下降，但如果销售总量提升明显，企业就能够获得“救急”的现金流，以盘活下一步运营。

提前攒流量?

对于本次成为“网红”的中出服市内免税店，有知情人士坦言，此前该品牌一直十分低调且经营规模相对有限。

商务部国际贸易经济合作研究院国际市场研究部副主任白明介绍，其实北京的中出服免税店也曾在圈里火过一段时间。“早前该店经营电器等‘大件’产品较多，但随着国产电器质量及性价比的提升，免税电器的‘生意’也就逐步降温了。”他进一步分析称，此后北京中出服免税店也做过留学人员、归国人员及外交人员的物资供货端，但受众群体范围始终还是比较窄。

在上述知情人士看来，北京中出服这一次不仅拿到了扶持政策，而且促销活动一度“出圈”，很可能是其准备为即将开业的前门新店提前攒流量，“目前，王府井的免税经营范围、形式还都没有最终定论，中出服仍是国内唯一可面向国人销售的市内免税店，此时中出服如果能依靠折扣提前圈一波粉，将可占据更多市场主动”。

“其实，直到近期王府井拿下内地第8张免税牌照后，北京的市内免税店这个市场才开始被更多人所熟知。”根据王府井的商业布局来看，未来该企业在免税业上的经营重点应该与中出服类似，是面向国人的北京市内免税店，而也正因为王府井的入局，北京市内免税业三足鼎立的格局已初步形成。

同样对北京市内免税店这个市场抱有野心的，还有目前国内免税业拥有绝对市场份额优势的中免集团。去年5月底，中免北京市内免税店在蓝色港湾正式开业。然而，开业后该店并没有引发太多关注，究其原因，有消费者在一些点评网站直言，由于这家店只面向境外人士出境前购买，对于大多数国人来说，这里只是一个试试产品的“展示大厅”。

而中免集团客服称，该店自从今年1-2月因疫情闭店后，曾尝试过重新开业，不过不久后就再次暂停营业了，直至目前再开业时间仍未确定。而记者近期在走访该店时也发现，目前店外已拉上了栅栏，贴了停业提示，个别消费者来到店外张望了一会也只能无奈地返回。

“对于中免来说，蓝色港湾市内免税店的‘占地盘’意义可能更大。”上述知情人士直言，马上要离境的境外消费者，专程来此购物再去指定提货点提货似乎有些大费周章，中免市内免税店也不可能长期把主要客群只锁定在这一有限的人群身上，如果未来其能够申请将市内免税店经营范围扩至国人，提前储备下蓝色港湾这家店，意义就会更充分地显现出来。

入驻品牌有限

虽然动作不断，但对于想要分食北京市内免税蛋糕的企业来说，考验还在后面，毕竟大力度的打折促销，对于任何一种业态来说都不是长久之计，而购物门槛的放宽目前也只延长至今年底，再加上一次出入境记录只能购买5000元免税品等购物政策仍未改变。

在业内专家看来，真正决定北京市内免税店发展方向和规模的，还是5000元这一消费额度天花板。部分有意进驻市内免税店的品牌也曾表示，即使免税销售会对其同区域完税销售造成一定影响，但如果免税销售的“流量”能达到一定规模，免税+完税整体盘子做大，品牌同样会愿意争取在免税店中设柜的机会，然而，从目前的情况来看，5000元的体量确实对这些有顾虑的品牌难以形成太大的诱惑。

短期折扣吸引的客流量并不固定，想要实现长久的良性发展，还是要丰富自身产品种类，降低运营成本，更多让利消费者。只有消费者数量、销量提升了，免税店的经营范围和规模才能扩大。

（信息来源：北京商报）