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靠3句歌词血洗B站,蜜雪冰城为何能如此魔性洗脑?

2021-06-24 点击:

洗脑技术哪家强?餐饮圈,咱就要看蜜雪冰城,仅用3句歌词,就魔性洗脑全宇宙。“你爱我,我爱你,蜜雪冰城甜蜜蜜……”无论你在世界哪个角落,总会被“简单上头”的旋律强行植入,不自觉哼唱起来。来,先哼完这首甜蜜蜜之歌,内参君再和你唠唠洗脑背后的那些事儿!

仅靠三句歌词,

蜜雪冰城血洗B站,冲榜抖音事情的源头

在6月3日,蜜雪冰城在B站上传了只有25秒的主题曲MV,小雪人们在“你爱我,我爱你,蜜雪冰城甜蜜蜜……”的旋律下轻快“起舞”。

没过几日,为彰显公司的国际化路线,蜜雪冰城又上传了中英双语版,魔音洗脑X2。截止到6月23日,这条1分44秒的短视频,阅读量已经超过了1163万,弹幕满屏,留言区更是精彩至极:“蜜雪冰城宣传语:我不嫌你穷,你别嫌我Low。”

“星巴克的,在吧台不自觉唱了两句让客人发现,社死了。”

“高三考生请立即退出!不然明天语文考试写作文的时候会在你脑子里一直放,一直放。”

“因为学校有个女生唱了一句‘我爱你,你爱我’,然后我接了下句,聊着聊着,我就有女朋友了。”

旋律简单的神曲遇见创造能力极强的B站,立马翻新出了电音版、俄语版、法语香颂版、维也纳金色大厅版、暗黑版……开启了血洗B站的第一步征程。B站外,这首歌也杀入抖音热榜,播放次数超过了4.1亿次。

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面对线上的火爆场面,部分线下门店开启了“唱主题曲免单”的活动,大型社死现场就此开启。

不少博主、大V纷纷下场,开始到门店欢唱蜜雪冰城之歌,更有不少音乐生,带着小号、吉他、黑管等家伙,到店激情演奏,甚至还有“宅舞”出现。

一遍遍的“社死现场”,让网友不亦乐乎,让蜜雪冰城的流量翻了又翻,天时地利又人和的一场营销活动,再次奠定了蜜雪冰城的国民属性。

为啥凭借这3句歌词,

就能如此魔性洗脑?

为了一探这魔性之源,内参君怀着敬畏之心,重新打开了这首甜蜜蜜之歌,探寻洗脑的原因。面对蹦蹦跳跳的小雪人,脑子里瞬间回放出了熟悉的“老两口”影像,对,就是脑白金的那俩人,不断换装,蹦蹦跳跳十几年,“今年过节不收礼,收礼只收脑白金”,这味儿,还真像!

脑白金洗脑的背后,其实是对记忆原理的精准把控,人类记忆的核心,不过是多次重复、高强度的刺激。

在当下的数字化时代,注意力不断分散,10多秒的视频已经很难引发深刻记忆,但高强度、多次重复,能够最有效地“植入”消费者心智中,这也是为啥蜜雪冰城反反复复只有这3句歌词的原因,不提供更多信息量,只是单一信息量的不断重复。

当然,不是只有3句歌词,就能洗脑成功,背后的旋律同样重要。脑白金之歌的旋律,取自小众音乐人秋野《二八恋曲》中的一段,作品的流行性有保障。

蜜雪冰城的甜蜜蜜之歌,同样旋律经典,原曲是美国民谣《Oh Susanna》,这是一首1848年发布的歌曲,凭借活泼的节奏漂洋过海,流传到全世界,被超过100多种语言和超过50多种表演形式翻唱和改编,还曾出现在小学音乐教材中。

在如此强大的流行性保障下,蜜雪冰城选择了最洗脑的几段旋律,难度不高,一学就会,加上反复播放,不管你学没学过,旋律就像刻在脑子里一样,无法磨灭。

别急着复制下一首“甜蜜蜜”,这几点思考不能

铺天盖地的蜜雪冰城甜蜜蜜,看似无心之作,但其实透露出一些有趣的餐饮营销启示,这是内参君到门店唱完“社死之歌”免单后的一些小思考,请收好!

1.接地气还是走格调,和品牌契合最重要

看到蜜雪冰城刷屏的信息,不少餐饮老板内心狂喜,发奋也来一次“甜蜜营销”,涨涨国民度。

但请打住!一是这种营销思路看似漫不经心,实则是精心策划,步步为营,难度颇高。

其次, 营销活动最基本的点是要和品牌属性契合,凭借3元甜筒、4元柠檬水、6元鲜果茶,快速占领三四线城市的蜜雪冰城,姿态低,接地气,和歌曲非常契合,虽然有点Low,但这种low就是品牌精髓所在。

有网友留言直言品牌low,人家蜜雪也不气,霸气回一句,“你,说,谁,low?除了价格low,哪哪都中!”

2.找对渠道,和“Z世代”一起玩梗

餐饮老板们越来越意识到年轻消费者的重要性,Z世代已经成为了不可忽略的消费新力量。但去哪找,怎么找,是个大问题。

敢于吃螃蟹的小部分餐饮人发现了一个年轻人聚集的新阵地—B站,开始大举进攻。

先是老乡鸡在B站开了“2020老乡鸡战略发布小会”,场景完全复制了上世纪80年代的村头,广播大喇叭、小板凳、破泥墙、大瓷缸、红绸话筒,还有时不时乱入的鸡叫,土到极致。后有巴比馒头在B站开螺蛳粉水饺发布会,掺杂rap、奥利给等各种流行元素。

聚集各种小众“创作”人才的B站,一是 能破圈,打入到需文化认同才能获得认可的年轻消费者内部,二是 能激发再创作的热情,只要你大方玩梗,搞笑有趣,热爱鬼畜的B站Up主怎么会放过你,放过如此好的素材呢?自娱自乐多无趣,激发网友的创作热情,才是不费力气的好活。

3.提供素材,激发大众创作欲

蜜雪冰城在发布中英双语版后,还发布了伴奏版,这个小心机无非为网友的二次创作提供便利,曲子都给你了,怎么整活就看你了。加上原本曲子就旋律简单,创作门槛低,一时间就能快速产出有趣好玩的新内容,让声量不断扩大。最后的最后,让我们来一首蜜雪冰城MC的最新喊麦作品:“有圣代,有奶昔,蜜雪冰城价格低;

冰激凌,化得快,不如来个大圣代;

大金链子,小手表,蜜雪冰城就是好;人之初,性本善,骗人的买卖咱不干;万里长城万里长,蜜雪冰城就是强。”一起边摇边思考,如何提炼出最诱人的品牌卖点,又如何用最有效的方式,传递给消费者!这才是全民狂欢后的落脚点。

(信息来源:餐企老板内参 七饭| 文)

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