10月22日消息，淘宝“双11”已于20日晚8点开始，据亿欧数据显示，预售开场后首小时，淘宝直播全平台成交额比去年全天高出11.9%。截止当日24点，包括雅诗兰黛、兰蔻在内，淘宝直播共诞生5个过亿直播间、69个千万直播间。其中，千万直播间中，商家直播间占比在85%以上。

除了上述两大品牌外，跻身商家直播间成交额前十的品牌还包括赫莲娜、资生堂、雅萌、欧莱雅、小米、科颜氏、薇诺娜、阿玛尼。

而逐本卸妆油、欧莱雅安瓶面膜、薇诺娜防晒乳、芙丽芳丝洗面奶、薇诺娜特护霜、Whoo后天气丹套装、贝德玛卸妆水、好欢螺螺蛳粉、汰渍洗衣液、DrJart蒂佳婷面膜等10款商品也成为今年“双11”第一波爆款单品。

除巨头品牌外，小吉、石头科技、好奇、巴拉巴拉、百雀羚等首次在“双11”开播的商家也成为“出道即巅峰”的超级黑马，成交额均超过千万。

值得一提的是，双11当晚，双11预售场直播也同步开启，淘宝主播销售榜显示，李佳琦当晚直播最终销售额约106.53亿元，累计上架商品439件，预估销量3615.81万，单品最高销量187.77万，客单价约295元。而薇娅直播销售额约82.52亿元，累计上架商品499件，预估销量2483.4万，单品最高销量60.56万，客单价约332元。

此外，淘宝直播数据显示，10月20日晚8点半左右，李佳琦和薇娅在淘宝直播间的观看人次纷纷破亿。截至10月20日23:00，李佳琦和薇娅的直播间观看人次均突破2亿。

（信息来源：电商报）