导读

天猫猫、京东狗、搜狐狐、百度熊、苏宁狮、途牛牛……从2012年左右开始，互联网品牌名称或LOGO使用小动物的风潮越吹越旺，几乎已经成为互联网公司惯例。

 

2017年以来，大量新零售业态面世，再次不约而同看上了动物：盒马鲜生的河马、联华鲸选的鲸鱼、掌鱼生鲜的章鱼以及后来的小象生鲜的小象、海物会的鱼、超级物种的逗号人、猩便利的猩猩、便利蜂的蜜蜂……连“得到”APP换LOGO都换成了猫头鹰，引得网上一片热论。

 

在“动物园”规模愈来愈大的背后，是品牌人格化与当代消费心理和传播规律的契合。

中百集团旗下的中百好邦e购，在品牌形象全面升级之时，基于品牌战略和客群定位，也选择了品牌动物化的策略。

 

中百好邦e购

有智慧、有温度的无人零售品牌

 

中百好邦e购，是中百集团在新零售背景下进行技术、场景、服务、渠道、营销等多重创新，与邦马特合力推出的无人零售品牌。

“无人零售”概念(无人货架、无人售货机、无人便利店)虽是市场热点与投资风口，其便利优势与服务体验短缺、管理维护困难、SKU数量有限等痛点一直并存。 

 

▲淘咖啡(阿里巴巴无人便利店)人气火热

中百好邦e购依托中百集团的雄厚实力和成熟经验，相较于常规无人零售项目，更加理解零售规律、懂得消费需求，拥有更加成熟、完善的供应链条和管理体系，并能整合多项第三方个性化的增值服务。合作伙伴邦马特则在技术层面上，实现了智慧创新与技术落地。

因此，中百好邦e购得以构建一个有便利、有场景、有体验、有智慧、不断迭代更新的差异化无人零售品牌。

 

中百集团新零售步伐加速

业态创新与形象升级同步推进

 

2017年新零售元年之时，中百集团已开始发力新零售，新技术新业态层出不穷，与此同时，中百集团也果断启动了对集团多个品牌、形象、店面的升级工作。

在中百好邦e购于武汉东湖绿道连开五店、广受欢迎之际，中百集团与宝骐机构就中百好邦e购的品牌整体升级、店面空间设计系列服务达成了合作。

对比普通便利店、无人零售业态，中百好邦e购现有形象明显较为传统，品牌LOGO时尚感较有不足，用色局限、装修常规。 

 

▲中百好邦e购东湖绿道店面形象  

 

▲其他便利店、无人零售品牌形象

宝骐机构从新零售发展、消费客群需求、中百品牌战略多重角度出发，对中百好邦e购的品牌理念、定位和文化做了梳理，将品牌价值诉求提炼为领先、智能、可靠、稳定&灵巧、贴近、可亲、聪明两组八个关键词，并提出了“智慧陪伴，便利全天”的品牌SLOGAN。

 

 

确定品牌动物化策略

传统形象✈✈✈呆萌活泼

 

以上述工作为基础，宝骐机构对中百好邦e购的品牌策略和品牌形象进行了创意性的构思，与项目相关领导沟通，提出了将品牌人格化的想法，寻找一个有趣的形象载体来呈现这个全新业态的品牌。

 

多番头脑风暴与创意碰撞之后，一个呆萌又活泼的动物形象浮现在大家眼前。

 

 猫头鹰是智慧女神雅典娜的化身，是智慧的象征，传达出中百好邦e购以科技智慧赋能传统零售、从而为消费者提供更好服务的品牌理念。

与此同时，猫头鹰具有的24H不间断守候、灵巧敏锐、安静可靠的特质，也与无人便利店的属性高度吻合。

 

卡通化设计

充分呈现品牌性格

 

在视觉设计方面，宝骐机构设计师充分放大了猫头鹰大脸盆、大眼睛的外形特征，塑造了一个呆萌可爱的卡通角色，为中百好邦e购建立起了一个具有差异化和传播性的品牌形象。 

 

 

▲宝骐机构为中百好邦e购提供VI系统方案 

 

 

▲中百好邦e购标准标志  

 

▲中百好邦e购基本要素组合及标准色彩规范    

 

▲将猫头鹰形象融入项目各类VI应用 

 

▲大眼睛的中百好邦e购机器包装    

 

▲全新设计中百好邦e购店面外部形象  

 

▲活泼的宣传类和导视类物料设计

  

为品牌创作一个专属故事

你好，我是易小鹰!

 

为了让品牌形象真正鲜活起来，除了完整的VI系统设计方案之外，宝骐机构为中百好邦e购创作出了“易小鹰”的专属故事。

 

“24H，日夜不睡觉”、“吃货和魔法师”、“眼睛大，我骄傲”、“女神妈妈雅典娜”、“猫的颜值，鹰的梦想”五段小故事，让易小鹰用呆萌的口吻介绍出自己，易小鹰成为了一个有故事的“五好猫头鹰”。

 

日后随着中百好邦e购新形象的全面入市，易小鹰的故事内容也将与大家呆萌见面~

 

中百好邦e购绿地美湖店

即将全新呈现

 

随着品牌策略的确定、视觉设计的落地，中百好邦e购新店拓展的步伐已经迈出。

宝骐机构为位于绿地美湖的中百好邦e购新店提供了空间设计服务，目前该店已经进入装修施工阶段。后续宝骐小编也将为大家全面呈现新店的靓丽形象。

宝骐机构承接的中百好邦e购品牌整体升级、店面空间设计服务已经结案，与中百集团旗下其他品牌和项目的服务仍在不断开展。

中百集团正在大步迈向新零售时代，宝骐机构希望能够成为这个过程中的得力帮手和伙伴，共同为武汉以及湖北市民带来更多、更好、更便捷的零售体验。

 

 

 

▲楚天都市报：中百集团大步迈向新零售时代

 

链接：

中百控股集团股份有限公司(股票简称：中百集团;股票代码：000759)，是武汉市大型商业集团，以连锁超市为主的商业上市公司。

集团旗下中百仓储、中百超市、中百百货、中百工贸电器、中百罗森便利店、中百商网(WWW.ZON100.COM)等商业品牌日益深入人心、家喻户晓，以其丰富的商品和优质的服务为消费者创造全新的购物体验。

根据全国连锁经营排序，集团连续多年进入全国连锁经营30强。

 

版权声明

本文所有中百好邦e购项目的文案创意、平面设计作品，版权均属宝骐机构所有。未经宝骐机构书面授权，任何商业机构以转载、复制、刊登、印刷、重制、改动等方式使用本文作品均属侵权行为。非商业转载请注明出处。

 

撰稿：宝骐品牌设计事业部