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购物中心大打儿童牌 部分儿童业态比例达25%

2014-08-18 点击:

以前,购物中心的显眼处往往摆放着珠宝、化妆品等成人商品专柜,近日走访市场发现,将零售、游乐、早教、亲子餐厅等产品融为一体的儿童乐园逐渐变为主角,成为众多购物中心的新宠。

在武汉后湖汉口城市广场可以看到,一楼儿童用品店铺大多已开业,儿童主题业态总经营面积达到5千平方米。一些家长带着孩子在门店附设的游乐场玩耍。该广场开业不到两个月,顾客主要是附近居民,尤其是周末客流较多。

武昌的中南天紫广场,去年10月开设了大面积儿童广场,赚足人气。几名家长表示,他们住在附近,在此办理了年卡或季卡,经常带孩子来玩。

全民电商时代的到来,使传统综合型商场陷入举步维艰的境况。要么走出一条新路子,要么被淘汰。在此背景下,一些商贸购物中心开始调整业态配比,谋求转型。以儿童成长为主题的汉阳人信汇投入运营,其儿童主题业态比例达到25%,经营面积超过2万平方米。今年下半年将入市的群星城,也将家庭型消费作为目标定位,针对儿童消费的品牌已提前进驻。

为应对网购冲击,体验式业态大行其道。新入市的零售物业,更多地引进餐饮、休闲娱乐等。今年二季度,Zoo Coffee、百老汇影院、米乐星KTV等入驻汉阳人信汇,海底捞入驻中南商业广场。实体零售业除了加速布局线上商城和微信平台,还上线官方APP,为顾客创造更好的购物体验。此外,开发商加大举办特色活动的频率,通过活动展出吸引消费者。如武汉天地就举办了一系列艺术季、音乐季、运动季活动。武汉商铺市场同质化竞争严重,今年儿童主题明显扩张,家庭型购物中心已成区域商圈主流。

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