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儿童业态或成购物中心救命稻草

2014-04-11 点击:

近年来购物中心内儿童业态逐渐增加,儿童业态的未来发展引业内热议。有观点认为,购物中心会“重蹈”百货业覆辙,在未来2-3年内出现同质化问题。未来儿童业态有非常多的业态,每一个企业和企业家都会发掘出很多蓝海。可通过融合引入国外好的项目,并适当照顾新兴人类“反潮流”的特征,平衡家长与子女间的角色关系,在所有环节里面帮助他们共同经营家庭。

创造一种一站式的儿童生活方式体验馆,要有儿童主题乐园、儿童零售、儿童摄影、儿童餐饮以及儿童教育培训类等儿童生活配套。

在一些零售企业看来,儿童业态是解决同质化的救命稻草。但不少与会嘉宾认为,解决同质化更重要的是关注消费者需求,因地因市制宜。上海红星美凯龙企业发展有限公司副总裁贾涛认为,购物中心现在出现同质化,根源在于资源有限,造成餐饮、儿童、快消市场和服装品牌雷同。

从儿童业态组合上来看,毫无疑问是购物中心非常重要的组合部分。这两年购物中心也确实把儿童业态作为一个救命的稻草,认为这是一个创新。但他同时表示,从第三方较为冷静的观察来讲,在一个购物中心最终的解决方案中,并不能完全依靠儿童业态。

儿童业态这两年确实火得不得了,这个行业应该是慎进的,看不看得懂非常重要。“这个行业非常创新,玩的是虚的东西,不是实的东西,玩的是感受和体验,有的企业说自己要进入,其实有的人进入得并不是特别好。”郑展说。

郑展并指出,“儿童行业,或者是结合儿童体验馆来说,这几年也依然会有同质化,这个同质化在我们看来不是由于竞争导致的同质化,而是企业团队是否有DNA做这个事情。”

数据显示,2013年儿童占家庭支出比例,全国一线、二线、三线城市是33%左右,而在2007年,0-14岁儿童支出占家庭支出整个比例是23%左右。在这个快速提升的过程中,儿童类业态由原来的街边店,移到了购物中心里,并且整个儿童业态创新速度也很快。

对于同质化问题,从去年开始,购物中心的发展创新和变化,开始向市场细分、主题化以及更专业的角度去发展。而对商户而言,则应由专向全发展,从硬件、软件、各个方面去满足消费者的需求。

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