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娃哈哈首挫商业地产

2013-03-26 点击:

本月21~23日,娃哈哈2013年欧洲精品特许经营加盟全国招商大会在杭州娃欧商场举办,数百经销商前来洽谈加盟合作事宜。

在开业已近四个月的娃欧商场发现,商场内仍比较冷清,与正在召开的火热的招商场面反差鲜明。受商业经营经验欠缺以及商场所处地段等多方面因素影响,娃欧商场开业至今的经营效果并不理想。

有品牌商称,“娃哈哈正在与台湾远东集团谈合作”,在着力提高自身的商业经营能力。不过,此消息并未得到娃哈哈方面的证实。

来自西班牙女装品牌MASSANA的香港区代理商赖姓经理称:“当初是冲着宗庆后首富的名号来主动与之接洽的,但来后才发现,顾客太少了。”

不止赖先生,多位外籍品牌商也表现了如此担忧。

事实上,娃欧商场开业近4个月以来,对于哇哈哈而言,其商业经营经验不足仍是一块亟待弥补的短板。

以娃欧商场的商品陈列为例,与时下摩尔城每一层楼各专设一个品类不同,娃欧商场男装、女装及钟表黄金等品类商品全部混合设置在一起,显得较为凌乱。在娃欧商场四楼,运动品牌服装与男装、女装混杂,此外品牌店旁还有近10家餐饮摊位。

品牌较少,消费者选择空间有限,也是另一大短板。据王竟成介绍,目前娃欧商场引进的外资品牌只有40个,力争今年增至100个,但一些消费者表示,这些品牌大多首次亮相中国,品牌认知度有限,是否物有所值待考。

关于此次招商大会,有品牌商表示效果还有待检验。赖姓经理建言:“以后招商,希望娃哈哈能多召集一些有服装行业从业背景的经销商,此次来考察的经销商中,有一些是娃哈哈原来做水的经销商,做水与做服装是两个完全不同的行业,这样可能让招商加盟效果有限。”

他还称,虽然一些经销商进店进行了洽谈,但最后也只是互留了双方的电话号码,达成了几个简单的意向性协议。

浙江工商大学工商管理学院教授江辛表示,娃哈哈是否能办好商场,取决于团队的专业能力及经验。百货运营,有其专业的要求,比如百货品牌在业内是否有号召力,在消费者中是否有影响力。百货在业界的影响力不强,经营规模有限,专业能力欠缺,则跟随者有限。

不过,也有受访的品牌商表示:“娃哈哈做商业刚起步,需给予时间。”

此前有传闻称,娃哈哈计划与一些商业公司洽谈合作,提升商业营运能力。

记者在采访中从一家品牌商处了解到,娃哈哈和台湾远东集团洽谈过商业合作事宜。对此,王竟成表示:“双方只见过面。”

而娃哈哈品牌经理任威风对此则表示:“没有这回事。”

公开资料显示,商业零售是远东集团旗下10大事业板块之一。该零售体系中包括远东百货、太平洋SOGO以及爱买量贩店等。其官网显示,2010年远东集团的商业零售营业额已超过了1000亿元新台币。

有人士认为,远东在商品行销上有丰富经验,如娃哈哈与台湾远东集团达成某种方式的合作,无疑将会提升娃哈哈的整体商业营运能力。

据宗庆后介绍,今年年底前,娃哈哈将在长沙、株洲开设两家娃欧商场。同时,还将采取物业租赁等多种办法,再开设五家商场及多家城市综合体。娃哈哈官网显示,娃哈哈自有积累资金达160亿元。

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